Колись було достатньо простої сторінки додатку в App Store, щоб привернути увагу. Але ці часи минули. Після 2020 року ринок мобільних додатків буквально вибухнув – тут і віртуальні концерти, і трансляції, і запуск нових продуктів. У кожного розробника з’явилася одна проблема: як не загубитись серед тисяч інших?
Саме тоді Apple представила In-App Events (IAEs) – не просто функцію, а справжній інструмент для тих, хто хоче виграти боротьбу за увагу користувача.
IAEs – це невеликі картки подій, які з’являються в App Store. Вони можуть розповідати про все – від ігрових челенджів і прем’єр до запусків функцій або нових сезонів. І головне – вони з’являються в пошуку, на сторінці додатку та в редакційних добірках.
Чому це важливо?
Їх бачать навіть ті, хто вже встановив додаток. Коли користувач не бачить скріншоти в пошуку – він все одно побачить подію. Це шанс нагадати про себе.
Назва і короткий опис індексуються. Це чудовий спосіб охопити нові ключові слова та розширити семантику за межі основних метаданих.
Точне таргетування. Обирайте мову, регіон і тип аудиторії – нові, активні або “сплячі” користувачі.
Це виглядає нативно. Картки подій не сприймаються як реклама. Людина сама вирішує – цікавитись чи ні.
Створення події займає кілька кроків у App Store Connect: вибір типу (Challenge, Premiere, Update тощо), додавання візуалу, метаданих і графіку показу.
Але найважливіше – оптимізувати подію під ASO:
– У заголовку та короткому описі — популярні ключі
– Довгий опис — як міні-пітч: зрозуміло, емоційно, по суті
– Відео й обкладинка — те, що зачіпає увагу з першого погляду
Ідеї не приходять з неба
Щоб не гортати App Store без кінця, скористайтесь інструментом Timeline від ASOMobile – він показує, які події запускають конкуренти, як часто, і які формати працюють найкраще.
А коли подія вже запущена – дивимось аналітику. App Store Connect надає всю статистику: покази, завантаження, повернення користувачів, повторні інсталяції. І головне – все це можна розділити за цілями: залучення нових, активізація наявних або повернення “втрачених”.
Підсумок?
In-App Events – це не просто тимчасова акція. Це спосіб залишатися на виду, повертати інтерес і показувати, що ваш додаток живе та розвивається. Це сучасна ASO, яка працює на кожному етапі – від першого контакту до повторного відкриття додатку.
Настав час додати події до своєї ASO-стратегії. Це просто. Це ефективно. І це працює.